我的二维码营销实验（哪些被扫了，哪些被忽略了）

上个月我做了一个小小的实验。不够科学到能发表论文，但对任何在现实生活中使用二维码的人来说非常实用。

我创建了 12 个指向不同内容的二维码——一篇博客文章、一个折扣页面、一份新闻通讯注册、一个产品页面、一个 PDF 下载，以及其他几个东西。我把它们放在不同的场景中：印刷传单、数字屏幕、邮件签名、社交媒体帖子、名片，甚至贴在一根路灯杆上（对不起，市政维护人员）。

然后我追踪了两周的结果。

赢家

1. 结账屏幕上的折扣页面二维码。这个效果炸了。两周内 142 次扫描。场景决定一切——已经在购买的人非常有动力去扫描一个能省钱的二维码。我在刷卡机旁边放了一个小牌子，写着"扫描领取下次订单 9 折优惠。"几乎每个看到它的顾客都扫了。

2. 咖啡店 printed 传单上的新闻通讯注册。68 次扫描。传单贴在社区的公告板上——就是那种塞满了几百张传单、外卖菜单和寻猫启事的软木板。我把二维码做得很大，周围加了亮色边框。扫它的人本来就在读传单，所以行动号召很直接。

3. 社交媒体简介中的博客文章链接。47 次扫描。不算多，但很稳定。有趣的发现：扫描量在晚上飙升。人们在简介里看到二维码，截图，稍后在另一台设备上再扫。

失败案例

1. 路灯杆上的贴纸。零次扫描。我不意外。我路过它好几次都差点忘了它的存在。户外的二维码需要一个有说服力的存在理由，而"扫这个来看一篇博客文章"不是。

2. 名片上的产品页面二维码。3 次扫描。人们不会去扫名片。他们收起来就忘了。如果你要把二维码放在名片上，至少让它指向一些即时有用的东西——保存联系人信息，而不是产品页面。

3. 邮件签名中的 PDF 下载链接。1 次扫描。可能是我自己测试的。邮件签名就是隐形的，没人会看。

我的收获

经过这个实验，我总结出三个关于二维码的规则：

1. 场景决定一切。没有上下文说明的二维码只是一个奇怪的方块。在扫码之前告诉人们他们会得到什么。"扫一扫获取食谱"每次都胜过光秃秃的二维码。
2. 做得大一点。我在同一张传单上打印了一个 2cm 和一个 5cm 的二维码。大的那个获得了十倍的扫描量。尺寸很重要。
3. 测试你的二维码。你不会相信我扫过多少个跳转到 404 页面或失效链接的二维码。在打印一千份传单之前，先测试你的二维码。

如果你想自己做个实验，我推荐从 QR Code Generator 开始——我当时用的就是这个。它可以生成动态二维码，打印后仍然可以编辑。这个功能救过我一次，因为我发现我把一个二维码指向了错误的 URL。不需要重新打印。只需更新目标地址就行了。